你天生就需要標題。人的注意力有限，標題是你決定讀任何東西之前，事先判斷的必需品。標題滿足了人類天生的需求：開始讀之前，決定要讀或不要讀。創作者用「下標」解決這個需求之後，內容才會開始有效。因為，100％ 的讀者，都一定要看到標題，才讀內文。訂標題的核心重點，都是為了讀者需求。有了這觀念，你就能「一招打天下」。因為真正的原理不是死背標題的公式，是了解讀者需求，然後滿足它。這 15 個下標技巧，是我從 SEO 實戰、銷售文案、商業寫作的經驗和文獻整理而來。探究到深處，其實道理都驚人地相似。因為它背後的本質，是滿足讀者。而你自己，也是讀者。

1. 標題要狠

標題一定要夠狠。為什麼？因為標題得先讓人願意打開頁面、往下讀，標題之外的內容才可能出現。很多人一成為作者，就忘了：全宇宙只有你自己，才能在讀標題之前知道背後的內容，但是讀者根本看不到。這是文字的物理原則。如果標題不夠有膽識，內容就不會被看見，那一切就白費了。像以下這些「兇狠標題」，都是能引起點閱、彰顯內容價值的好策略：
． 引戰
． 起爭議
． 偏激的用詞

2. 標題要守信用

標題釣魚不是罪。真正的罪惡是標題釣人，內容騙人。只要內容有實現標題承諾的事，就是好的標題策略。怎樣的標題不守信用？像這種氾濫的下標就是了：
． 5 步驟搞定！
． 3 分鐘看懂的終極懶人包！
． 真的能 5 步驟搞定、3 分鐘看懂嗎？

99％ 都是不行的，連作者自己都搞不定，但標題卻還是寫了。要下這種標題之前，作者要先保證自己能搞定，才去寫步驟；要先確定步驟能真的把懶人教會，才號稱「終極懶人包」。

3. 集中火力

標題要包含幾個重點、選幾個關鍵字最好？以上兩者的答案都是「1 」。
． 只選 1 個重點
． 只解答 1 個題目
． 只和 1 個人對話

因為，只有集中火力，火力才最強。當你有很多的重點，其實就等於沒重點。

4. 簡明，但不賣弄聰明

英文有一個文案規則，叫做 Clear, Not Clever. 意思就是「簡明，但不賣弄聰明」。刻意在標題使用難字、雙關語，反而會讓讀者忽略要傳達的重點。標題越簡單樸實、越能清楚傳達資訊，就越好。

5. 加上「如何」

用「如何」開頭的標題，往往表現亮眼。為什麼？因為這表示內容是對讀者有用的知識。當你重視讀者的利益，內容就會表現好。例如：
． 〈如何在文字裡，悄悄烙下專屬於你的浮水印？〉
． 〈如何把冷凍水餃排到 Google 第 1 名，長達 3 年？〉

好用的原則，不用改。奧美廣告公司創辦人大衛．奧格威（David Ogilvy）在他的書裡，連續用 10 次「如何」當作章節的開頭。

6. 說故事

「聽故事」是內建在人類基因裡的原始需求。我們小時候愛聽故事，長大也愛看故事的衍生作品：電影、戲劇、小說。在標題讓讀者知道─要講故事了，是歷久不衰的實用技巧。例如：
． 〈 把私廚經營到全倫敦第一名，問題是這餐廳從來沒營業過〉
． 〈 失業室友靠出租空氣床附早餐，打造出 250 億的商業帝國〉

7. 加數字

在標題穿插數字能吸引目光。像「5 種方法、11 個技巧」，這種標題萬年不敗。數字象徵你已經從大量資訊提煉、萃取出精華重點。人們的時間太少，吸引注意力的資訊又太多，在標題上呈現這種「已經弄好的」懶人知識，會讓讀者感到很有興趣。

8. 讓人往下看

講究變現的商業文案，總會提到「鉤子」（hook）這個概念。文案必須像掛著魚餌的釣鉤，讓大魚在咬下餌食之後被「勾起來」。你的標題要想辦法吸引讀者、把興趣勾上來。
． 講故事
． 煽動爭議
． 離奇的事情

這些，都是能讓人忍不住打開頁面、往下閱讀的策略。

9. 推翻認知

在標題點出「推翻一般人既有認知」的文字，能有效引發讀者興趣。
． 創造反差
． 把不可能的東西湊在一起
例如：． 〈 敢嘶吼就滾出去！全美第一健身房，靠的卻是「歧視」健身文化〉咦？健身房明明就是可以運動、嘶吼的地方，怎麼會被趕走呢？這種推翻常識的概念，就會讓人好奇、很想繼續看。

10. 激起好奇心

在《寫作，是最好的自我投資》書裡提到，讓人一見傾心的標題，是能直接激起好奇心的標題。你的標題，要激起讀者的好奇心，後面的內容才會有效。

11. 談錢

大家對錢都有興趣，包含那些宣稱對錢沒興趣的人。像這樣，在標題加上錢：
． 〈 寫手之鬼：靠寫作，從窮困潦倒寫到千萬身價〉
． 〈 年賺 9 千萬的一人公司，每天在家，工作不到 5 小時〉
． 〈 我叫 ChatGPT 寫一篇銷售頁，發布 2 天內就賺超過21 萬〉

這種標題也暗示了內容的含金量：他就是靠這樣賺上千萬、這篇就是賺錢祕訣了。標題談「錢」，能幫你從平庸內容裡脫穎而出。

12. 談大人物

標題講到大人物，能勾起讀者的好奇心：
． 華倫．巴菲特
． 伊隆．馬斯克
． 史蒂夫．賈伯斯

這些名人在讀者心中已經占據一席之地，借用這些名人的聲譽，會有效增強內容的說服力。當然，名人的事蹟或言論不能亂引用，必須要有憑有據。

13. 精準又具體的細節

在《The Art and Business of Online Writing》書裡解析，專家等級的標題，是結合簡明清楚的標題、再搭配超講究細節的資訊。以下這些賣破數百萬本、甚至上千萬本的暢銷書，就是用勾起好奇心的主標題，再搭配一個超細節的副標題。
． 《原子習慣：細微改變帶來巨大成就的實證法則》
． 《一週工作 4 小時：擺脫朝九晚五的窮忙生活，晉身「新富族」》

14. 別怕沒創意

英文有個成語這樣說：「別重新發明輪子。」好用的東西就加碼、繼續用，不要大費周章、研發正方形的輪子去測試。別怕重複、不怕老套，只要是好用、有用的標題，加碼下注、繼續用就對了。

15. 加上關鍵字

標題要加上關鍵字。這是確保讀者知道你沒「離題」的基本操作。不管 SEO 或商業寫作，都是先訂主題，再長出內容，效果才好。是先有關鍵字，才有內容，不是先下手寫作、任憑內容蔓延，再想個標題硬湊上去。